Die wichtigsten Wahlkampfthemen (Update: das Visuelle)

Die wich­tigs­ten Wahl­kampf­the­men der MLPD sind hier zu fin­den. Wie sieht’s bei den grö­ße­ren Par­tei­en aus? Wort­wol­ken der Pro­gram­me sagen: es geht um Deutsch­land, Men­schen, müs­sen und mehr. Und die Par­tei­na­men. Auch nicht das, was ich eigent­lich such­te (einen guten Über­blick über die Par­tei­pro­gram­me gibt’s bei der ZEIT, neben­bei).

Was ich eigent­lich suche, wäre jedoch – und ich mein­te, sowas gese­hen zu haben – eine Umfra­ge, wel­che The­men als wahl­ent­schei­dend ange­se­hen wer­den. Da ist es ja – For­sa-Umfra­ge zu den wahl­ent­schei­den­den The­men für Eltern. Bil­dungs­po­li­tik. Ach so, für Eltern. Und all­ge­mein? Goog­le fin­det Debat­ten dar­um, dass Netz­po­li­tik wahl­ent­schei­dend sein könn­te. Oder der Atom­aus­stieg. Oder – so die Phar­ma­lob­by – die Gesund­heits­po­li­tik. Oder ganz anderes.

Nee, das ist auch nicht das, was ich eigent­lich suche. Ah, doch noch gefun­den, jetzt wirk­lich: Folie 13 im ARD-Wahl­mo­ni­tor: »Wich­tigs­te poli­ti­sche Auf­ga­ben nach der Bun­des­tags­wahl«. Das ist zuge­ge­be­ner­ma­ßen nicht ganz das glei­che wie die wahl­ent­schei­den­den The­men, war aber die Lis­te, die ich haben wollte:

Arbeit­plät­ze – Wirt­schafts­wachs­tum – gerech­tes Steu­er­sys­tem – Fami­li­en mit Kin­dern unterstützen

Und dann gibt es noch die offe­ne Fra­ge nach den wich­tigs­ten The­men (wir erin­nern uns: Umwelt­schutz war (ein paar) Jah­re lang ganz vor­ne). Im Juli sah das so aus:

Arbeits­lo­sig­keit – Finanz­kri­se und Wirt­schafts­la­ge – Poli­tik­ver­dros­sen­heit – Bil­dung – Familien

Wozu das gan­ze? Tat­säch­lich geht’s mir um die Pla­kat­kam­pa­gnen der gro­ßen (bzw. grö­ße­ren) Par­tei­en*. Ich habe näm­lich das Gefühl, dass die sich stark an die­sen The­men ori­en­tie­ren. Aber ver­glei­chen wir doch ein­fach mal:

The­ma CDU/​CSU** SPD FDP Grü­ne DIE LINKE
Claim Wir haben die Kraft für … CDU Des­halb SPD /​ »Und des­halb wäh­le ich SPD« FDP … Deutsch­land kanns besser Aus der Kri­se hilft nur grün www.fuer-gerechtigkeit.de DIE LINKE
Arbeits­plät­ze ARBEIT SICHERN (Text­pla­kat) »Die SPD kämpft für Arbeits­plät­ze. Für mei­nen und auch für Ihren« (+ Foto: Mann im Blaumann) Arbeit muss sich wie­der loh­nen (Text­pla­kat) JOBS JOBS JOBS (mit Sym­bo­len Son­ne, Bau­ar­bei­ter­helm, Windrad) Hartz IV abwäh­len! (Text­pla­kat)
Wirt­schaft, Finanzkrise WIRTSCHAFT MIT VERNUNFT (Text­pla­kat bzw. Foto Guttenberg) Weil Wirt­schaft Maß und kla­re Regeln braucht (Text­pla­kat) n/​a ES GEHT UMS GANZE (Bild Erdkugel) Reich­tum besteu­ern! (Text­pla­kat)
Steu­ern n/​a n/​a Mehr Net­to vom Brut­to. (Text­pla­kat) n/​a Reich­tum besteu­ern! (Text­pla­kat)
Bil­dung GUTE BILDUNG (Foto Schavan) »Bil­dung darf nicht vom Kon­to der Eltern abhän­gen« (Foto Stu­den­tin im Hörsaal) Bil­dung ist ein Bür­ger­recht. (Text­pla­kat) WACHSTUM DURCH BILDUNG! (Sym­bol »Kind schaut gera­de über unte­ren Plakatrand«) Mehr Geld für Bil­dung, nicht für Ban­ken! (Text­pla­kat)
Fami­li­en STARKE FAMILIEN (Foto van der Leyen) n/​a n/​a n/​a n/​a
Gesund­heit n/​a »Gesund­heit darf kein Luxus­pro­dukt wer­den« (Foto alt und jung) n/​a n/​a n/​a
Ener­gie­po­li­tik, Umwelt n/​a »Atom­kraft war ges­tern. Sau­be­re Ener­gie ist die Zukunft« (Foto: jun­ge Frau im Park)*** n/​a SCHWARZ-GELB NEIN DANKE (Sym­bol Atom­müll­fäs­ser) und diver­se andere n/​a
Netz­po­li­tik bzw. Bürgerrechte SICHERHEIT UND FREIHEIT (Foto Schäuble) n/​a Frei­heit stär­ken, Bür­ger­rech­te schützen DU BIST VERDÄCHTIG (Sym­bol Schäuble) n/​a

Was sagt uns die­se Aus­wahl jetzt? Ers­tens, dass es gar nicht unbe­dingt stimmt, dass alle Par­tei­en die sel­ben Top-5-The­men zur Wahl ein­set­zen. Zwei­tens, dass gera­de Grü­ne und »DIE LINKE« Schwer­punk­te jen­seits der all­ge­mein für wahl­ent­schei­dend erach­te­ten The­men set­zen (Grü­ne: Pla­ka­te zu Bio-Lebens­mit­teln und Elek­tro-Fahr­zeu­gen, LINKE: Pla­ka­te zu Afgha­ni­stan und zum The­ma Reichtum/​Umverteilung). Drit­tens, dass die Pla­kat­ge­stal­tung und die Aus­wahl der Slo­gans sehr unter­schied­lich ein­falls­reich ist. Vier­tens, dass nur weni­ge Pla­ka­te so rich­tig, rich­tig über­zeu­gend rüber­kom­men. Fünf­tens, dass SPD und CDU die gro­ße Koali­ti­on sehr unter­schied­lich ein­set­zen. Sechs­tens (hier nicht zu sehen), dass die Par­tei­en mit Poli­ti­ker­bil­dern ganz unter­schied­lich umge­hen (CDU setzt bewusst auf Bil­der der wich­tigs­ten CDU/C­SU-Minis­te­rIn­nen; SPD hat nur Stein­mei­er im Ange­bot; bei der FDP gibt’s jedes Pla­kat noch­mal mit »pro­mi­nen­tem ›Libe­ra­len‹ « neben­dran (von Wes­ter­wel­le bis Rös­ler und Ger­hardt; die Grü­nen Kopf­pla­ka­te von Rena­te und Jür­gen lau­fen par­al­lel zu den The­men­pla­ka­ten; die LINKE hat gro­ße Per­so­nen­pla­ka­te mit ent­we­der Lafon­tai­ne oder Gysi). Und sieb­tens, dass ich weni­ger den je glau­be, dass Pla­ka­te wahl­ent­schei­dend sind – noch nicht mal die Skan­dal­pla­ka­te aus dem Bezirk Kreuz­berg etc. Und ach­tens: die Pla­ka­te der Par­tei­en im Netz zu fin­den, ist je nach Par­tei ganz unter­schied­lich schwer (FDP) oder ein­fach (CDU).

War­um blog­ge ich das? Aus Inter­es­se dar­an, wie poli­ti­sche Wer­bung wirkt und was in den Köp­fen von Wahl­kampf­kam­pa­gnen­lei­te­rIn­nen so vorgeht.

* Nein, die PIRATEN sind kei­ne grö­ße­re Partei.
** Links auf die Pla­ka­te der Par­tei­en, unten dann z.T. von mir getrof­fe­ne Aus­wahl, falls meh­re­re Pla­ka­te zum The­ma ange­bo­ten werden
*** Ich habe es mir ja ver­knif­fen, inhalt­lich was zu die­ser Auf­stel­lung zu sagen – aber ich find’s doch ein biß­chen frech, wie die SPD das Umwelt­the­ma auf­greift – »Aus­stieg aus der Atom­kraft«, dabei noch ’ne jun­ge Frau, also grü­ne Haupt­ziel­grup­pe – (eben­so im Deutsch­land­plan) und mit kei­nem Wort dazu sagt, dass sie wei­ter­hin die Koh­le­par­tei Nr. 1 bleibt.

P.S.: Ziem­lich dane­ben fin­de ich übri­gens die Reak­ti­on der CDU Thü­rin­gen auf die NPD-Dro­hun­gen gegen­über Zeca Schall. Das nur neben­bei. (P.P.S.: Scheint wohl eher ein unglück­li­cher Zufall – schon län­ger geplan­te »Wel­le« in der Pla­ka­tie­rung – als ein inten­tio­na­les Über­pla­ka­tie­ren zu sein. Auch wenn die NPD das so dar­stellt, erscheint mir die Dar­stel­lung der CDU hier doch deut­lich glaub­wür­di­ger. Inso­fern rela­ti­viert sich auch das P.S.).

Update: (14.08.2009) Pas­send zur eher inhalt­li­chen Aus­ein­an­der­set­zung hier fin­det sich bei »Homo Poli­ti­cus« eine visu­el­le Ana­ly­se der Wahl­pla­ka­te (da sind auch alle im Bild zu sehen) – durch den Autor von designtagebuch.de, Achim Schaff­ri­na (anders gesagt: die Creme de la Creme der Web­op­tik-Rezen­si­on). Unbe­dingt anklicken!

7 Antworten auf „Die wichtigsten Wahlkampfthemen (Update: das Visuelle)“

  1. Die Zuord­nung von »ES GEHT UMS GANZE« über­rascht mich etwas. für mich das klas­si­sche Globalisierungs/​Dritte Welt usw. Pla­kat, aber kein Pla­kat, dass sich mit Wirtschaft/​Finanzkrise befasst. Hin­ge­gen: Das E‑Au­to-pla­kat ist m.E. vor allem auch ein Wirt­schafts­pla­kat (weil die unöko­lo­gi­sche Abwrack­prä­mie ja das Kern­stück der kri­sen­be­wäl­ti­gung ist).

  2. Fin­de ich lus­tig, weil »ES GEHT UMS GANZE« auf der grü­nen Web­site so beschrie­ben wird:

    Es geht ums Ganze
    Drei gro­ße Kri­sen bedro­hen die Mensch­heit: Die Wirt­schafts­kri­se, die Kli­ma­kri­se und die Armut­s­kri­se. Die­se kön­nen nur gelöst wer­den, wenn wir sie gleich­zei­tig anpa­cken. Mit unse­rem Pro­gramm zur Bun­des­tags­wahl zei­gen wir, wie es geht. Wir kämp­fen für einen Green New Deal, der unse­re Zie­le zusam­men­fasst: Kli­ma­schutz, Gerech­tig­keit, Freiheit. 

    Aber die grü­nen Pla­ka­te sind alle­samt mul­ti­the­ma­tisch – nicht nur die E‑WAGEN, die auch was mit Wirt­schaft zu tun haben. BIO, BABY spielt z.B. ja auch auf Gesund­heit und irgend­wie sogar Fami­li­en an, es gibt auch noch ein zwei­tes JOBS+KLIMA-Plakat usw. Ins­ge­samt: kom­ple­xe­re Bot­schaf­ten in einer dies­mal ziem­lich gelun­ge­nen Grafik.

  3. Inter­es­sant auch, dass es nur eine Par­tei gibt, die mit Kli­ma­schutz wirbt: im Dezem­ber wird in Kopen­ha­gen hof­fent­lich ein welt­wei­tes Kli­ma­schutz­ab­kom­men geschlos­sen, den­noch mes­sen allein die Grü­nen dem Kli­ma­schutz im Super­wahl­jahr Bedeu­tung bei (zumin­dest auf den Pla­ka­ten). Von der sog. Kli­ma­kanz­le­rin bleibt ist nicht viel übrig geblie­ben, und das »Sau­be­re-Ener­gie-ist-die-Zukunft« der SPD erscheint wenig glaub­wür­dig ange­sichts ihrer Kohlepolitik.

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